سایمون کاول به دنبال استعدادهای کشف نشده می‌گردد تا گروه پاپ بعدی را برای امضای قرارداد به برندی استودیویی خود تشکیل دهد و قدم در راه پیروی از مسیر ونDir直 One Direction، Fifth Harmony یا Little Mix بگذارد.